网络营销是企业为了实现销售所使用的一个手段，它是企业整体营销战略的一个重要环节，作用不可忽视。网络用户的发展壮大以及人们消费方式的转变，让网络营销的作用逐渐显得尤为重要，可以运用的手段也是多种多样的，总来说，就是以互联网为平台，使用各种方式进行自身的推广以及营销活动，都可以称之为整合营销。

　　近年来，随着移动互联网的讯速发展，在国家大力倡导的“大众创业、万众创新”的号召下，一大批互联网公司正在迅速崛起，各种不同的商业模式及营销手段层出不穷，大幅度地抢占着市场份额，使得一些传老字号统企业逐渐受到波及和影响，同时也颠覆着传统的营销模式。如今，拥抱互联网、融合互联网、互联网营销已经成为了传统老字号企业转型的必经之路。

什么是整合营销呢？

　　整合营销就是将广告、营销、公关、促销、直销、CI，甚至包装等一切有关营销传播相关的组成部分整合到一起，统一策划与管理。同时，要求企业将需要传播的内容统一，一并推送给消费者，因而具备高度统一的特点，即人们熟知的“用一个声音说话”，也被称作为一元化策略。

整合营销的过程

　　1.资料库；老字号对消费者的资料建设是整合营销传播的首要任务。惟有先掌握消费者的种种资料(这是老字号企业的无形资产，也是整合营销传播的基本条件和核心)才能进而针对现有和潜在消费者发展沟通策略，整合沟通信息和各种传播工具。

　　2.营销传播范围；老字号企业首先要界定传播范围，对内部沟通，如员工交流，供销合作和促销活动的作为传播过程进行规划和管理。对外部沟通，如品牌宣传、企业形象宣传等，进行研究和控制。

　　3.运用营销工具；对各传播要素进行整合。这一阶段要考虑如何运用营销组合，作为营销的传播工具，以实施传播战略，达到预定的传播目标。

　　4.传播战术协调；营销策划人员要根据以上各方面情况，选择适应的战术，来实现整合营销传播得目的，如广告活动、公共关系、直效营销等。

　　整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增殖的营销理念与方法。品牌整合营销传播的核心就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。所以，老字号企业在利用互联网进行整合营销时，也要根据企业自身的特点进行规划。